Die deutsche Messewirtschaft hat ihren hohen ökonomischen Stellenwert errungen, weil sie Teil der Marktwirtschaft und damit wettbewerbsorientiert ist. Die Messebranche ist seit Jahrzehnten frei von gesetzlichen Regelungen hinsichtlich des Marktzugangs für Veranstalter oder der Gründung neuer Veranstaltungen. Die daraus entstandene intensive Wettbewerbssituation hat entscheidend zu der international respektierten hohen Qualität der deutschen Messen beigetragen.

Sie hat darüber hinaus ein Messeangebot hervorgebracht, das an den langfristigen Bedürfnissen der Wirtschaft orientiert ist und in enger Abstimmung mit den beteiligten Branchen weiterentwickelt wird. Konsequenz ist eine, gemessen an anderen Industrieländern, außergewöhnlich hohe Zahl von international führenden "Leitmessen", die für in- und ausländische Aussteller und Besucher eine herausragende Bedeutung besitzen.

Hohe Professionalität

Die deutschen Messeveranstalter haben umfangreiche Erfahrung in der Durchführung internationaler Messen. Sie führen nicht nur ein oder zwei weltweit führende Messen pro Jahr durch, sondern teilweise über 20 und beschäftigen dadurch hochspezialisierte, international erfahrene Experten für jeden Aspekt des Messegeschäfts, ob Marketing, Vertrieb, Service oder Technik.

Globales Aussteller- und Besuchermarketing

Die großen deutschen Messegesellschaften verfügen über die weltweit dichtesten Vertriebsnetze und zahlreiche Auslandsvertretungen, die Aussteller und Besucher vor Ort informieren. Die Bedürfnisse der Kunden werden so optimal adressiert und der hohe Internationalitätsgrad der deutschen Messen dauerhaft gesichert. Weltweit bestehen rund 450 Informationsstellen für die Kontaktaufnahme potentieller Interessenten mit den deutschen Messeveranstaltern. Einzelne Messegesellschaften haben Repräsentanzen in bis zu 80 Ländern.

Internationalität

Hohe Internationalität ist eines der wesentlichen Kennzeichen des Messeplatzes Deutschland. Die Zuwachsraten vor allem der internationalen Aussteller- und Besucherzahlen reflektieren die wachsende Internationalität bei Absatz und Beschaffung. Die Durchschnittswerte von über 50 % ausländischen Ausstellern sowie über 30 % ausländischen Fachbesuchern bei internationalen Veranstaltungen am Messeplatz Deutschland sind weltweit führend.

Langfristige Kooperation der Marktpartner

Ein besonders wichtiger Erfolgsfaktor der deutschen Messewirtschaft ist die intensive Kooperation der Marktpartner, also der Aussteller, Besucher und Veranstalter. Bei allen wichtigen Messen gibt es Beiräte, in denen die Veranstalter mit Vertretern der ausstellenden und besuchenden Wirtschaft die Weiterentwicklung der Messen regelmäßig diskutieren. Dadurch werden langfristig erfolgreiche, marktorientierte Konzepte und optimale Messetermine sichergestellt.

Führender Standard bei Messe-Services

Damit Aussteller Messen noch intensiver und einfacher nutzen können, erweitern die deutschen Messegesellschaften stetig ihre schon bestehenden Serviceangebote. Sie bieten etwa Unterstützung bei Reisebuchungen, Pressearbeit und Marketing-Aktionen ebenso wie bei der Realisierung von Online-Auftritten. Für einzelne Branchen installieren Messegesellschaften häufig in Kooperation mit Partnern permanente Online-Marktplätze und verlängern damit die Wirkung ihrer Messen erheblich. Dadurch gelingt es ihnen, für ihre Kunden nicht nur an wenigen Messetagen im Jahr, sondern ganzjährig ein kompetenter Marketingpartner zu sein und damit die elektronischen Medien in ihr Dienstleistungsspektrum zum Nutzen der ausstellenden Wirtschaft zu integrieren.

Lage im Herzen Europas

Der Messeplatz Deutschland liegt einerseits im Zentrum des Europäischen Binnenmarktes mit rund 450 Millionen Verbrauchern und damit in einer der nachfragestärksten Regionen der Welt. Andererseits sind die deutschen Messen dank hervorragender Flugverbindungen auch aus den Wirtschaftszentren Amerikas und Asiens in akzeptabler Zeit zu erreichen.

Führende Qualität von Messegeländen und Infrastruktur

Die anerkannt gute Verkehrsinfrastruktur in den Ballungsräumen, in denen viele internationale Messen ihre Standorte haben, bildet eine wichtige Voraussetzung für eine kostengünstige An- und Abreise. Deutsche Messegelände erfüllen architektonisch, logistisch und technisch die aktuellen Anforderungen von Ausstellern und Besuchern. Dies gilt entsprechend für Kongress- und Tagungsstätten. Insgesamt investieren die deutschen Messeplätze jährlich rund 300 Mio. Euro in die Verbesserung ihrer Gelände.

Exzellentes Preis-/Leistungsverhältnis

Die deutschen Messen haben ein im internationalen Vergleich moderates Standmieten-Niveau bei gleichzeitig hoher Besucherqualität und -quantität. Sie bieten dadurch günstige Preise pro Besucher-Kontakt im Vergleich zu ausländischen Messen, aber auch zu anderen Medien.

Stand: 1/2010

Deutsche Messewirtschaft:
Bedeutung, Funktionen und Perspektiven [mehr]

8. bis 9.9.2010 in Nürnberg

AUMA unterstützt die Initiative Jugend forscht. [mehr]